Паколькі попыт на перадавыя сістэмы хатніх забаў расце ва ўсім свеце, вытворцы мацаванняў для тэлевізараў імкнуцца заваяваць новыя рынкі, але шлях да глабальнага дамінавання поўны складанасцей.
Паводле прагнозаў, сусветны рынак мацаванняў для тэлевізараў, ацэнены ў 5,2 мільярда долараў у 2023 годзе, будзе расці са сукупным гадавым тэмпам росту 7,1% да 2030 года (Allied Market Research). Пад уплывам росту даходаў насельніцтва, урбанізацыі і распаўсюджвання тонкапрофільных тэлевізараў вытворцы пашыраюцца за межы традыцыйных бастыёнаў у Паўночнай Амерыцы і Еўропе, каб выйсці на рынак хуткарослых рэгіёнаў, такіх як Азіяцка-Ціхаакіянскі рэгіён, Лацінская Амерыка і Афрыка. Аднак гэтая агрэсіўная глабалізацыя прыносіць як прыбытковыя магчымасці, так і сур'ёзныя праблемы.
Магчымасці, якія стымулююць пашырэнне
1. Рост попыту на рынках, якія развіваюцца
На Азіяцка-Ціхаакіянскі рэгіён, на чале з Індыяй, Кітаем і Паўднёва-Усходняй Азіяй, прыпадае больш за 38% сусветных продажаў тэлевізараў (Counterpoint Research), што стварае спрыяльны рынак для мацаванняў. Урбанізацыя і скарачэнне жылой плошчы ў такіх гарадах, як Мумбаі, Джакарта і Маніла, падсілкоўваюць попыт на шматфункцыянальныя мацавання, якія эканоміць месца. Такія брэнды, як індыйскіГодрэд Інтэр'ёі КітаяПаўночны Баю, Нью-Бэйвуддамінуюць на мясцовых рынках, прапаноўваючы даступныя, лёгкія рашэнні, адаптаваныя да кампактных кватэр.
У Афрыцы рост пранікнення тэлебачання (на 21% больш, чым у 2020 годзе, паводле дадзеных GSMA) адкрывае дзверы. ПаўднёваафрыканскіЭлектроніка Эліснядаўна запусціла недарагую лінейку насценных прылад, арыентаваных на сем'і сярэдняга класа, у той час як кенійскія...Сафарыкомаб'ядноўвае мацавання для тэлевізара з падпіскамі на Smart TV з аплатай па меры выкарыстання.
2. Тэхналагічны прагрэс
Разумныя мацаванні з інтэграцыяй Інтэрнэту рэчаў, матарызаванымі рэгуляваннямі і сістэмамі кіравання кабелямі набіраюць папулярнасць.Peerless-AVПашырэнне кампаніі ў Еўропе ўключае мацавання з убудаванымі канцэнтратарамі USB-C для бесперашкоднага падключэння, што адпавядае буму гібрыднай працы. Тым часамМайлстоун А.В.Мацаванне «AutoTilt» на базе штучнага інтэлекту, якое рэгулюе вуглы экрана ў залежнасці ад прысутнасці гледача, карыстаецца вялікім попытам на тэхналагічна развітых рынках, такіх як Паўднёвая Карэя і Японія.
3. Стратэгічныя партнёрствы
Супрацоўніцтва з мясцовымі дыстрыб'ютарамі і гігантамі электроннай камерцыі паскарае выхад на рынак.Санусу партнёрстве зАлібабааптымізаваць трансгранічныя продажы ў Паўднёва-Усходняй Азіі, скараціўшы тэрміны дастаўкі на 50%.Фогельсаб'яднаўся зІКЕАу Еўропе, каб прапанаваць зручныя для самастойнай зборкі мацавання, адпавядаючы патрэбам кліентаў рознічнага гандлю, арыентаваных на ўстойлівае развіццё.
Асноўныя праблемы глабальнага росту
1. Валацільнасць ланцужка паставак
Геапалітычная напружанасць, дэфіцыт сыравіны (напрыклад, цэны на алюміній выраслі на 34% у 2023 годзе) і затрымкі з дастаўкай пагражаюць прыбытковасці.Маунт-Іт!сутыкнуліся з ростам сабекошту вытворчасці на 20% у 2023 годзе, што прымусіла карэктаваць цэны ў Лацінскай Амерыцы. Каб змякчыць рызыкі, такія кампаніі, якLGдыверсіфікуюць пастаўшчыкоў і інвестуюць у рэгіянальныя вытворчыя цэнтры, такія як новы завод у Мексіцы, які абслугоўвае Паўночную і Паўднёвую Амерыку.
2. Рэгулятыўныя перашкоды
Розныя стандарты бяспекі і імпартныя тарыфы ўскладняюць пашырэнне. Напрыклад, працэс сертыфікацыі INMETRO ў Бразіліі дадае 8-12 тыдняў да запуску прадуктаў, у той час як абноўленыя правілы экадызайну ЕС патрабуюць, каб мацавання адпавядалі строгім крытэрыям перапрацоўкі.Самсунгцяпер у кожным рэгіёне працуюць спецыяльныя групы па захаванні адпаведнасці, каб вырашаць гэтыя складанасці.
3. Мясцовая канкурэнцыя
Айчынныя брэнды часта саступаюць сусветным гульцам па цане і культурнай значнасці. У ІндыіГрузавікпрапануе мацавання з убудаванымі індуісцкімі рытуальнымі паліцамі, якія задавальняюць патрэбы традыцыйных хатніх гаспадарак. У адказ на гэта,Peerless-AVУ 2024 годзе была запушчана лінейка «Glocal», якая спалучае прэміяльныя характарыстыкі з рэгіянальна-спецыфічнымі дызайнамі, такімі як пакрыцці, абароненыя ад іржы, для прыбярэжных рынкаў.
4. Прабелы ў інфраструктуры ўстаноўкі
У такіх рэгіёнах, як краіны Афрыкі на поўдзень ад Сахары і сельскія раёны Паўднёва-Усходняй Азіі, недахоп прафесійных усталёўшчыкаў застаецца перашкодай.Фогельсвырашылі гэтую праблему, навучаючы мясцовых падрадчыкаў з дапамогай модуляў віртуальнай рэальнасці, у той час якАмазонкаПаслуга «Мантаж у скрынцы» ў Бразіліі ўключае ў сябе інструкцыі па ўсталёўцы з дапамогай QR-кодаў.
Тэматычнае даследаванне: Як Санус заваяваў Лацінскую Амерыку
Выхад Sanus на рынак Бразіліі і Калумбіі ў 2023 годзе падкрэслівае адаптыўныя стратэгіі:
-
Лакалізаваныя цэныПрапануюцца растэрміноўкі праз партнёрскія адносіны зMercadoLibreіБанкаломбія.
-
Узаемадзеянне з грамадскасцюСпонсарскія майстар-класы па рамонце дома ў Сан-Паўлу, прысвечаныя пашырэнню магчымасцей жанчын у пытаннях добраўпарадкавання дома.
-
Перавага ўстойлівага развіццяВыкарыстоўваліся перапрацаваныя матэрыялы ад рэгіянальных пастаўшчыкоў, каб скараціць выдаткі і прыцягнуць экалагічна свядомых пакупнікоў.
Вынік: павелічэнне долі рынку на 15% на працягу 18 месяцаў.
Погляд эксперта
«Глабальная экспансія — гэта не толькі продаж прадукцыі, але і вырашэнне лакальных праблем», — кажа Карлас Мендэс, дырэктар па ланцужках паставак у Frost & Sullivan. «Брэнды, якія ўкладаюць сродкі ў гіперлакалізаваныя даследаванні і распрацоўкі і культурна рэзанансны маркетынг, будуць квітнець».
Аднак доктар Аніка Патэль з Глабальнай бізнес-лабараторыі Масачусецкага тэхналагічнага інстытута папярэджвае: «Празмернае расцяжэнне — гэта рэальная рызыка. Кампаніі павінны знаходзіць баланс паміж хуткасцю і маштабаванасцю, гарантуючы, што якасць не будзе прынесена ў ахвяру дзеля росту».
Дарога наперадзе
Каб дасягнуць поспеху, вытворцы павінны:
-
Выкарыстоўвайце аналітыку дадзеныхВыкарыстоўвайце штучны інтэлект для прагназавання рэгіянальных рэзкіх ...
-
Укараніце гнуткую вытворчасцьЦэнтры 3D-друку ў В'етнаме і Турцыі дазваляюць хутка ствараць прататыпы для розных рынкаў.
-
Засяродзьцеся на цыклічных мадэляхЗапусціце праграмы абмену тавараў на новыя, каб павысіць лаяльнасць і скараціць колькасць адходаў.
Глабальная гонка па мацанні тэлевізараў — гэта ўжо не спрынт, а марафон інавацый, адаптацыі і ўстойлівасці. Па меры развіцця гасціных павінны змяняцца і стратэгіі тых, хто імкнецца забяспечыць сваё месца на сценах свету.
Час публікацыі: 02 красавіка 2025 г.
